Merk management: Hoe cool is jouw merk?

In het onderzoek is aangetoond dat de volgende 10 factoren ervoor zorgen dat een merk als cool wordt ervaren:

uitzonderlijk
esthetisch aantrekkelijk
energiek
origineel
authentiek
opstandig
hoge status
subcultureel
iconisch
populair

Je hebt ze niet alle tien nodig, maar als je merk sterker wordt op tenminste één van deze kenmerken, heeft dit een positief effect op hoe cool je merk wordt ervaren. Enkele voorbeelden zijn Nike, Apple en BMW. (Credits: Brand Coolness, Caleb Warren, Journal of Marketing)

Wat kun je hiermee in de praktijk? Op het gebied van (online) marketing, is het raadzaam om de belangrijkste kenmerken uit te dragen in je boodschap. Is jouw merk origineel en authentiek? Vraag jezelf af hoe goed dit blijkt uit bijvoorbeeld je advertenties op social media en Performance Max-campagnes.

Als we kijken naar de Barbie film: Hoeveel van deze factoren herken je daarin? Ik vink ze alle tien af.